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对于知乎与头条"抢人"的那些事儿

来源:沌口网站建设 / 日期:2018-12-17 13:05:53 / 属于:行业资讯
知乎大V,也即知识界大神,如果说真正拥有知识,所谓“学富五车,才高八斗”,能沾上边的互联网社区,也许只有知乎了,认知盈余的发源地,高深莫测的知识大V,高端垂直的问答社区,这些都是知乎得以声明大噪的属性标签。

但作为知乎的灵魂的知识大V在如何变现这个问题上,知乎却始终没有解决,近日今日头条签约知乎大V因“头条买断大V”这则爆点新闻又一次让我开始聚焦知乎大V的变现问题。事实证明是头条只买断签约内容,并没有买断大V答主。



付费风口上,知乎力度不足,诚意不够

内容付费大热不久,成就的知识富豪不在少数,知乎大神大热数载,却空有精神上的欢愉,物质上几无所获,叫座不叫卖,成为知乎大V普遍的窘境。得到专栏仅凭 20 多个付费专栏短短一年营收即破 2 亿,可谓一夜爆富。两者的差别在哪里,得到新锐,知乎老道,深耕知识近 7 载,积累了足够的用户,口碑声名鹊起,缔造了让业界深不可测的高端知识领地,当然,灵魂性的资产是哪些隐藏在背后的知识大V,但为什么在知识付费这个风口上,知乎却没有多少起色,知乎Live的知识讲堂一年下来不温不热,得到付费专栏却能迅速创收?

究其本质,战略或者说胆略不足,太过保守,太多顾虑,映射到核心用户身上,就是对知乎大V的诚意不足,这很可能引起知乎后续发展的造血,进而又一次错失内容付费这个风口,为什么是又一次,专注于趣味科学的果壳都做成了在行这样的知识付费O2O产品,专攻知识的知乎却还在知识付费的道路上徘徊不止。知乎Live终究没有脱离在线教育的模式,而在线教育本身就是一种按时收费模式,周期短,课程断续,而更重要的是大V并没有形成自己的人格,丧失了作为大V的初衷价值,几乎等同于传统模式的在线教育,反观得到,包年付费,知识大咖输出给粉丝的不仅仅是知识,更是价值观,世界观和人格态度。

知乎作为知识社区的先行者,知识界大神的拥有者,或许付费专栏的成功率要远远大于Live式的在线教育,知乎大V本身具有人格化性格,死忠粉,当知乎为其基于自身环境开启付费模式时,对双方都将是双赢,或许是知识付费史上的一个标签性事件,而绝不是头条给出的高出普通白领的不足万元的薪水,更不是知乎卖卖电子书,就可以做成一个知识领域的淘宝,知识这种天然高端的东西,永远只有头部大V才能大赚,而平台本身则依靠的是这些大V,如果失去大V,还谈什么知识付费。


同样都学微博,谁才适合大V生存

在产品转型上,头条和知乎都借鉴了微博,而前一段时间风风火火的微头条已经被头条从首屏底边中心位置转换成头条的一个用户自主选择的频道,也就是降权,可见头条这次学习微博并不成功,微头条这个东西同样基于人工智能算法推荐,一张美女裸照或者一个标题党就聚集了大量流量,因而沦为许多用户的营销工具。显然这个功能对目前的人工智能算法来说,太过傻瓜,容易失控,从而影响整个平台的体验,这自然是被降权的核心原因。相反,在微博上,我们看到的是中心化流量下的相对平衡、健康的环境,本质原因在于人为合理地调控。

知乎的想法功能显然也是源于微博的短内容泛社交思维,而知乎版的微博则用于知识、思想范畴,这成为知识环境的一个补充,可以以此聚集更多文艺青年、知识分子更为便捷地表达思想,更大范围实现知识的共享和交际,进一步夯实知乎的知识生态,实现商业化。站在知乎大V的角度,显然这是除问答外另一个社交式提升影响力的工具,但大V在知乎深耕数载仅仅还是提升影响力么。想法引爆不了微博般的事件和热点,微头条也只能沦为色情擦边球的工具。相对来说微博无论是资讯和知识大V都能共存。

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